@article{Молчанов_Самоделов_2013, title={Особенности бренд-менеджмента в инновационно-ориентированных компаниях}, url={https://economicsjournal.spbu.ru/article/view/2120}, abstractNote={<p>Статья посвящена брендингу инновационно-ориентированных компаний. Авторы предлагают ввести в брендинг новое понятие — «коммерческие символы». Дается систематизация объектов брендинга с учетом введения нового понятия. Это позволяет избегать использования терминов «бренд» и «товарный знак» в ситуациях, когда это совершенно неправомерно. С введением понятия «коммерческий символ» становится понятным использование для брендирования таких технологий, как запахи, музыкальные фразы, объемные формы и др. Проанализировано значение брендинга для инновационно-ориентированных компаний. Показана специфика использования инструментария брендинга применительно к высокотехнологичным фирмам. Рассмотрены четыре бренд-стратегии<br>инновационно-активной компании в зависимости от степени инновационной активности и конкурентного положения фирмы: выживание, подкрепление, прорыв, долгосрочное лидерство.  </p>}, number={1}, journal={Вестник Санкт-Петербургского университета. Экономика}, author={Молчанов, Николай Николаевич and Самоделов, Денис Александрович}, year={2013}, month={мар.}, pages={121–131} }